Giới trẻ Trung Quốc đang chi tiêu nhiều hơn cho các phụ kiện “may mắn” nhằm giải tỏa cảm xúc (Ảnh: Xinhua).
Cơn sốt hàng hiệu vốn định hình giới trẻ Trung Quốc trong nhiều năm qua giờ đã lùi xa. Tuy nhiên, trong bối cảnh việc làm bấp bênh và sự phục hồi kinh tế trì trệ sau đại dịch, những người mua sắm xa xỉ mới của quốc gia này vẫn đang tự xoa dịu bản thân theo một cách quen thuộc: thông qua tiêu dùng.
Những cư dân thành thị trẻ tuổi đang chi tiêu nhiều hơn cho các phụ kiện “may mắn” nhằm giải tỏa cảm xúc, dù chỉ là tạm thời. Họ cũng đang dốc hầu bao cho những trải nghiệm mang tính tâm linh rõ rệt: các khóa tu chăm sóc sức khỏe phục hồi và các chuyến viếng thăm thường xuyên đến nhiều ngôi đền chùa rải rác khắp đất nước.
Nền kinh tế “huyền học” (xuanxue), hay chủ nghĩa huyền bí tâm linh, đã bùng nổ trong những năm gần đây với nhiều mức giá khác nhau. Điều này đang thay đổi bộ mặt của ngành bán lẻ Trung Quốc. Trên ứng dụng mạng xã hội phổ biến của Trung Quốc hashtag #xuanxue đã thu hút hơn 5 tỷ lượt xem cho đến nay.
Những món đồ xa xỉ "may mắn"
Ở phân khúc bình dân hơn của thị trường, nhu cầu đối với các mặt hàng như trang sức "tăng cường năng lượng" hợp phong thủy đã tăng vọt.
Dữ liệu thương mại điện tử do báo tiếng Trung Lianhe Zaobao của Singapore trích dẫn cho thấy doanh thu hàng năm của vòng tay pha lê đã tăng vọt 320% tại Trung Quốc vào năm 2024, chiếm hơn 1/3 thị trường pha lê trực tuyến ước tính trị giá 3 tỷ nhân dân tệ (444 triệu USD) của nước này.
Trong khi thị trường hàng xa xỉ cá nhân của Trung Quốc đã thu hẹp tới 5% vào năm 2025, một số mặt hàng giá trị cao vẫn ngày càng trở nên phổ biến trong các câu chuyện truyền tai của cư dân mạng.
Trên khắp các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, có cả một bộ quy tắc tâm linh xa xỉ được truyền tai nhau. Với mức giá 34.100 nhân dân tệ (5.000 USD), một chiếc vòng tay hình chiếc đinh Cartier Juste un Clou bằng vàng trắng 18k được cho là sẽ bảo vệ chủ nhân khỏi vận xui và xua đuổi những kẻ xấu xa. Một chiếc vòng tay Tiffany & Co. chữ “T” bằng vàng hồng 18k nạm kim cương, có giá 47.300 nhân dân tệ (7.000 USD), được cho là sẽ giúp tránh né những người sếp tồi và mở ra các cơ hội việc làm mới.
Bộ sưu tập trang sức Wulu của Qeelin, được thiết kế theo hình quả hồ lô may mắn, được cho là mang lại tài lộc cho gia đình, trong khi những chiếc dây chuyền hình quả cầu của Vivienne Westwood được tin sẽ hỗ trợ cho sự nghiệp của bạn.
Trong khi đó, bộ sưu tập “cỏ 4 lá” Alhambra phổ biến của Van Cleef & Arpels, có giá khởi điểm từ hơn 14.100 nhân dân tệ (2.000 USD) cho một chiếc vòng cổ mặt dây chuyền đơn giản, từ lâu đã phục vụ hai mục đích tại Trung Quốc: vừa là biểu tượng địa vị vừa là bùa hộ mệnh may mắn.
Các vật liệu khảm khác nhau, chẳng hạn như vỏ ngọc trai, đá khổng tước và đá mã não, đã được người dùng mạng xã hội gán cho những ý nghĩa huyền bí khác nhau như hỗ trợ sự nghiệp, tình duyên, tình bạn hoặc tài chính của người đeo.
Cảm giác phấn khích khi chi tiền cho một món trang sức xa xỉ cao cấp có thể giống như một trải nghiệm tâm linh, đóng vai trò như chiếc áo giáp cảm xúc cho giới trẻ trong bối cảnh việc làm bấp bênh. Các nhà tiếp thị đang tận dụng triệt để tâm lý này.
Các xu hướng thời trang lấy cảm hứng từ tâm linh cũng đang phát triển mạnh mẽ trên mạng. Một hashtag dịch ra là “phong cách thiền” đã đạt hơn 270 triệu lượt xem trên mạng xã hội Xiaohongshu, với các bài đăng tham chiếu đến mọi thứ từ những phom dáng mềm mại, bay bổng của nhà thiết kế thời trang cao cấp Trung Quốc Uma Wang cho đến các trang phục giống như áo choàng giá rẻ được bán trên Taobao cùng các trang thương mại điện tử khác.
“Người trẻ giờ đây không còn chỉ trả tiền cho một sản phẩm, mà là trả tiền cho một hình thức tự định nghĩa bản thân và một chiếc hộp chứa đựng cảm xúc. Một số thương hiệu gần đây đã đưa tiêu dùng tâm linh từ rìa ngoài vào dòng chảy chủ lưu”, Linda Yu, tổng giám đốc công ty tiếp thị Red Ant Asia có trụ sở chính tại Thượng Hải, cho biết.
Giống như ở phương Tây, chi tiêu xa xỉ đang tiếp tục chuyển dịch từ hàng hóa vật chất sang các trải nghiệm cảm xúc và giác quan, một bước phát triển đáng hoan nghênh đối với lĩnh vực chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần (wellness).
Tất cả những điều này diễn ra trong bối cảnh Trung Quốc có những thay đổi nhanh chóng về công nghệ, xã hội và kinh tế.
Anh Liu cho biết việc tham gia vào nền kinh tế tâm linh giúp “giảm bớt cảm giác bấp bênh” khi “con đường truyền thống là học hành chăm chỉ để vào đại học, sau đó tốt nghiệp và tìm một công việc lương cao giờ đây không còn đúng với nhiều người trẻ tuổi nữa”.
“Sau tất cả, tất cả chúng ta đều tiêu tiền để mua hạnh phúc. Chúng ta đổi thành quả lao động của mình lấy sự thỏa mãn về mặt cảm xúc”, Yang, một sinh viên đại học, chia sẻ.
Tuy nhiên, truyền thông nhà nước Trung Quốc cũng thường xuyên cảnh báo người tiêu dùng về những rủi ro bị lừa đảo.
“Tìm đến huyền học có thể giúp giảm bớt một số căng thẳng. Tuy nhiên, việc trở nên ám ảnh hoặc thậm chí mê tín về nó có thể dẫn người ta đi chệch hướng”, một học giả bình luận trong một bài viết gần đây trên báo Trung Quốc.
Theo DT
