Nếu TikTok làm đẹp có Võ Hà Linh được gọi là "chiến thần review", thì ở một thái cực khác, Mợ Rảnh lại được nhiều người xem như "chiến thần bóc tách drama".
Không bán hàng, không livestream chốt đơn, cũng không thường xuyên review sản phẩm theo cách truyền thống, Mợ Rảnh nổi lên nhờ một công thức rất đặc biệt: mỗi khi mạng xã hội xuất hiện một vụ lùm xùm liên quan đến KOL, KOC hay thương hiệu mỹ phẩm, tài khoản này gần như đều có mặt. Và cũng từ đó, Mợ Rảnh trở thành cái tên gây tranh cãi bậc nhất trong cộng đồng làm đẹp trực tuyến.
"Mợ Rảnh Hồng Phương" là tên một tài khoản TikTok chuyên đăng tải các nội dung liên quan đến mỹ phẩm, làm đẹp, truyền thông và những góc nhìn phản biện về hoạt động kinh doanh của các thương hiệu. Điều khiến Mợ Rảnh trở nên khác biệt là không đơn thuần review sản phẩm, mà thường đi sâu phân tích cách vận hành thương hiệu, chiến lược marketing, cách xử lý khủng hoảng truyền thông và những dấu hiệu bất thường trong hoạt động quảng bá sản phẩm.
Khác với nhiều KOL hay TikToker làm đẹp lựa chọn hướng tiếp cận nhẹ nhàng, Mợ Rảnh nổi tiếng bởi lối nói chuyện trực diện, sắc sảo, đôi khi gây tranh cãi. Chính điều này giúp các video của chị thường xuyên thu hút lượng tương tác lớn và tạo ra nhiều cuộc thảo luận trong cộng đồng người tiêu dùng.
Một điểm đặc biệt là danh tính thật của Mợ Rảnh gần như không được công khai rộng rãi. Nhiều bài viết cho biết người này chủ động giữ kín thông tin cá nhân và không xây dựng hình ảnh theo hướng người nổi tiếng truyền thống.
Trong khoảng hai năm trở lại đây, Mợ Rảnh nhiều lần trở thành tâm điểm chú ý khi đăng tải các video phân tích những lùm xùm liên quan đến ngành mỹ phẩm, thực phẩm chức năng và hoạt động livestream bán hàng.
Nội dung của chị thường xoay quanh: nghi vấn quảng cáo quá mức công dụng sản phẩm; những chiêu thức marketing dễ gây hiểu lầm cho người tiêu dùng; cách các thương hiệu xử lý khủng hoảng truyền thông; mối quan hệ giữa KOL, KOC và doanh nghiệp...
Một trong những chủ đề được Mợ Rảnh theo dõi sát sao là loạt lùm xùm xoay quanh Nam Em. Khi người đẹp liên tục gây chú ý với những phát ngôn gây tranh cãi trên livestream, nhiều video của Mợ Rảnh ghi nhận lượng tương tác cao nhờ cách tổng hợp diễn biến và đưa ra góc nhìn cá nhân.
Bên cạnh đó, các vụ việc liên quan đến Phạm Thoại cũng thường xuyên trở thành nội dung được nữ TikToker khai thác. Mỗi khi xuất hiện tranh luận về hoạt động livestream, từ thiện hay phát ngôn của nam TikToker, Mợ Rảnh đều nhanh chóng đăng tải video cập nhật diễn biến.
Ngoài ra, cô cũng nhiều lần tham gia bình luận các câu chuyện xoay quanh Nờ Ô Nô, Võ Hà Linh, các KOC, KOL nổi tiếng hay những cuộc khẩu chiến giữa các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok.
Điểm chung của các video này là đều đánh trúng tâm lý tò mò của người xem. Thay vì chỉ thuật lại sự việc, Mợ Rảnh thường đặt ra các câu hỏi, phân tích những chi tiết mà cộng đồng mạng đang tranh luận, từ đó tạo ra lượng bình luận và chia sẻ lớn.
Điều khiến Mợ Rảnh khác biệt không nằm ở việc sở hữu thông tin độc quyền hay những tiết lộ gây sốc. Sức hút của cô đến từ phong cách nói chuyện đời thường, gần giống một cuộc trò chuyện giữa những người bạn đang bàn luận về câu chuyện nóng nhất trên mạng xã hội.
Nhiều khán giả nhận xét xem video của Mợ Rảnh có cảm giác như đang ngồi trong một nhóm bạn thân để nghe tóm tắt toàn bộ drama chỉ trong vài phút.
Chính cách tiếp cận này giúp cô xây dựng được một tệp người xem trung thành, đặc biệt là nhóm khán giả thích theo dõi các diễn biến mới trên mạng xã hội nhưng không có nhiều thời gian để cập nhật từ nhiều nguồn khác nhau.
Sự nổi lên của Mợ Rảnh phản ánh một xu hướng đáng chú ý trên TikTok hiện nay: nội dung bình luận drama đang trở thành một "thể loại" riêng.
Thay vì trực tiếp tạo ra sự kiện, nhiều TikToker xây dựng tên tuổi bằng cách theo dõi, phân tích và đưa quan điểm về các câu chuyện đang được công chúng quan tâm.
Trong bối cảnh mỗi ngày đều xuất hiện hàng loạt tranh cãi mới trên mạng xã hội, những tài khoản như Mợ Rảnh đóng vai trò như một "bản tin drama" dành cho người dùng TikTok. Điều này giúp cô duy trì độ phủ sóng ổn định, đồng thời trở thành một trong những gương mặt quen thuộc mỗi khi cộng đồng mạng nhắc tới các chủ đề đang gây bão.
