Streampunks - Các ngôi sao YouTube đang thúc đẩy một cuộc cách mạng media như thế nào?

08/05/2020 13:26
Streampunks - Các ngôi sao YouTube đang thúc đẩy một cuộc cách mạng media như thế nào?

Cuốn sách phải đọc dành cho những ai đang làm trong ngành truyền thông hay quan tâm đến cách các Youtuber đang thay đổi thế giới số ra sao.

Cuốn sách này khiến tôi cảm thấy mình thật tụt hậu và tự vấn mình xem nên làm với cuộc đời. Dễ hiểu thôi, vì tác phẩm chủ yếu nói kể về các ngôi sao mới nổi của thời đại video trực tuyến, nhiều người trong số họ là Thế hệ Millennials và Gen-X hay "Streampunks" – những kẻ nổi loạn truyền thông – biệt danh được đặt bởi tác giả cuốn sách, giám đốc kinh doanh tại Youtube, Robert Kyncl.

Được viết bởi Kyncl và 'nhà văn' tại Google, Maany Peyvan, Streampunks kể về một nhóm các nhà sáng tạo và doanh nhân đã sử dụng YouTube để tự gây dựng sự nghiệp và thay đổi cách thức vận hành của nền truyền thông. Cuốn sách cũng nêu bật những chiến thuật mà họ đã sử dụng, những thách thức mà họ phải đối mặt và sự thành công của họ có ý nghĩa gì đối với tương lai của nền media.

Kyncl và Peyvan tạo ra không khí cho cuốn sách bằng cách đối chiếu với bối cảnh truyền thông cằn cỗi ở Tiệp Khắc trong thời thơ ấu của Kyncl vào những năm 1970, với những cảnh trong Hội nghị thượng đỉnh Sáng tạo YouTube ở New York ngày nay. YouTube Creators Summit không được góp mặt bởi những anh chàng tóc xám trong bộ vest bóng loáng, mà là một tầng lớp trẻ trung trong những đôi giày thể thao hiếm có, những bộ đồ đường phố theo phong cách Athleisure, hoặc chỉ đơn giản quần jean và áo phông, nhiều cô cậu lại còn có hình xăm hoặc nhuộm tóc.

Tuy nhiên, người ta vẫn cảm thấy được "sự tôn trọng rõ rệt khi họ gửi lời chào tới các đồng chí từ khắp nơi trên thế giới", tác giả viết. Có lẽ, trên tất cả, những Youtuber ở không gian đó là những người dám sống với đam mê của mình, từ vlogger tới các bậc thầy làm đẹp cho đến đầu bếp và game thủ.

Làm thế nào để những người này có thể kiếm sống, có được danh tiếng cạnh tranh cả với các ngôi sao Hollywood, có hàng triệu khán giả toàn cầu và đạt được các hợp đồng quảng cáo lớn từ các nhãn hàng hiệu, chỉ bằng cách sống đúng với chính mình và làm những gì họ yêu thích?

 
Kyncl có lẽ sẽ nói rằng nguyên nhân là nhờ "YouTube", tuy điều này nghe có vẻ sẽ là một sự đơn giản hóa quá mức. Thời TV là vua, hai tác giả lập luận, một nhóm nhỏ các giám đốc đã xác định những gì được phát sóng và những gì không - sau đó quyết định ai là người có ánh đèn sân khấu và ai không. Với video trực tuyến, sức mạnh đó đã chuyển sang khán giả, những người xem có sở thích rất đa dạng và độc đáo hơn nhiều so với những ông bà giám đốc kia từng tưởng tượng ra.

Vì vậy, hóa ra lại có nhiều khán giả ngoài kia quan tâm đến việc thêu khăn, như được minh chứng bởi câu chuyện về Jenny Doan từ Hamilton, Missouri, Hoa Kỳ, người mà những hướng dẫn về chăn bông trên YouTube đã biến cô thành ngôi sao trong ngành thủ công và đưa công ty và thị trấn của cô đến với khán giả toàn cầu.

 

Tuy nhiên, không chỉ là một tập hợp các câu chuyện thành công, cuốn sách này cũng có thể được coi là chỉ dẫn và nguồn động lực lớn cho những ai muốn nổi tiếng trên Youtube. Bên cạnh việc chia sẻ một số mánh khóe trong ngành, các tác giả đã lập luận khá thuyết phục về một tương lai tươi sáng cho những Youtuber, với các tên tuổi đã thành danh và con số thực để củng cố quan điểm của mình.

Nhưng đằng sau hàng triệu lượt đăng ký và các clip trực tuyến bóng bẩy là rất nhiều công sức, niềm đam mê và sự kiên trì. Dấu hiệu về điều đó được trải khắp cuốn sách, nhưng chính tiêu đề của chương thứ tám,"Vất vả là có thật", đã cho thấy điều này rõ hơn bao giờ hết.

Chi phí để trở được sống thật và độc lập đòi hỏi một sự gắn kết liên tục với khán giả, trong khi phải luôn luôn nảy ra những ý tưởng mới và học cách quay những video tốt hơn... hãy tưởng tượng làm tất cả những điều đó cả bây giờ và nhiều năm tới trước khi kì vọng được nổi tiếng.

Họ phải hi sinh rất nhiều thời gian và tiền bạc, chưa kể chất lượng các video đầu tiên thường khá thấp, ít nhất là trong giai đoạn đầu. Vấn đề về doanh thu cũng được xem xét, phân bổ từ việc đóng góp của cộng đồng trên Patreon và dịch vụ cao cấp YouTube Red. [Ngoài ra thì tiền quảng cáo cũng là nguồn doanh thu lớn với hầu hết Youtuber Việt Nam].

Một điều mà chỉ được đề cập thoáng qua và có lẽ sẽ phù hợp để thảo luận trong các cuốn sách khác là những mặt trái của sự nổi tiếng trực tuyến, ví dụ như việc đăng nội dung chống Do Thái vào năm 2017 của Felix Kjellberg, hay còn gọi là PewDiePie. Ngoài ra, tác giả cũng nói nhiều về những than phiền gần đây khi một số YouTuber cáo buộc nền tảng này cắt chế độ kiếm tiền với một số video không thân thiện với quảng cáo.

Và tất nhiên xem những video trên YouTube về cách niềng răng sẽ không thể biến bạn thành một chỉnh nha. Ngay cả các video nấu nướng và công thức nấu ăn cũng không thể mang lại kết quả hoàn hảo cho dù bạn hoàn toàn tuân thủ các bước.

Nhìn chung, cuốn sách Streampunks – Những kẻ nổi loạn truyền thông đã vẽ nên một bức tranh tươi sáng về bối cảnh truyền thông mới nổi được cung cấp nội dung bởi một nhóm các phù thủy video ngày càng trưởng thành với những cách sáng tạo trong việc kể và chia sẻ câu chuyện một cách hấp dẫn và chân thực.

Bởi vậy, giọng điệu chung của cuốn sách nghe sẽ khá là tràn đầy nhiệt huyết, không ngạc nhiên lắm khi ta xem xét xuất thân của hai tác giả. Liệu họ có thực sự cảm thấy những điều mình nói về các tài năng Youtube này hay chỉ là do Kyncl làm Youtube – hoặc cả hai – có lẽ tốt nhất nên để độc giả quyết định.

Nhưng không ai có thể phủ nhận rằng một cuộc cách mạng chắc chắc đang diễn ra trong ngành truyền thông.


Gửi bình luận
(0) Bình luận
1

Tại sao có lúc bạn lại trở thành ‘Người lạ với chính ta’?

Tâm thần học đã làm thay đổi thế giới bằng cách đưa nỗi đau tinh thần ra khỏi bóng tối của mê tín và đặt nó vào ngôn ngữ của khoa học, giúp những người từng bị xem là “ma quỷ ám” thành những bệnh nhân có thể được chữa trị và đồng cảm.
2

‘Thuyết Mặc Kệ Họ’ - Bí quyết để ngừng lo âu

Điều gì sẽ xảy ra nếu chìa khóa dẫn đến hạnh phúc, thành công và tình yêu chỉ là ba từ đơn giản: hãy để họ.
3

Phạm Xuân Ẩn - “Điệp viên hoàn hảo” trong mắt bạn bè

Trong lịch sử tình báo Việt Nam, Phạm Xuân Ẩn là một cái tên luôn gợi sự tò mò. Ông được gọi là “điệp viên hoàn hảo” không chỉ bởi tài năng trong chiến tranh, mà còn bởi nhân cách khiến bạn bè, kể cả ở bên kia chiến tuyến, đều dành cho ông sự kính trọng.
4

Sức mạnh của người thấu cảm - Vẻ đẹp trong sự nhạy cảm của bạn

 “Sự nhạy cảm của tôi là một siêu năng lực!"
5

‘Tiến vào đồng cỏ hoang’ - Câu chuyện ngụ ngôn về những bất đồng với mẹ

Đây là câu chuyện ngụ ngôn xoay quanh những sự việc xảy ra với một cậu bé và bạn gấu Walter, khi cả hai bỏ trốn khỏi nhà. Bởi cậu bé cảm thấy bị mất tự do và quá chán nản với việc phải ngoan ngoãn, tuân theo những qui tắc do mẹ đặt ra.

Dám nghĩ lớn: Thành công bắt đầu từ tư duy

Nhìn những người giàu có hơn mình, bạn nghĩ gì? “Họ kiếm được nhiều tiền bởi…”. Có bao nhiêu thứ bạn có thể nghĩ ra để lấp đầy dấu ba chấm “…” ấy?

Hiểu về trái tim - Khi người cho cũng phải biết ơn người nhận

Khi tặng quà cho một người nào đó, ta hay nghĩ rằng mình là ân nhân của họ. Vì món quà ấy dù mang giá trị vật chất hay tinh thần cũng đều góp phần làm cho họ được an vui và hạnh phúc hơn.

72 tuổi nhạc sĩ Đức Huy vẫn dành 1 tiếng mỗi ngày đọc sách

Nhạc sĩ Đức Huy giới thiệu những cuốn sách quý giúp anh có cuộc sống đơn giản nhưng hạnh phúc.

Tại sao 'Người thông minh không làm việc một mình'?

Đâu là bí quyết của một số cuộc kết đôi thành công, dù là khi đi làm, yêu đương, chơi thể thao, và cái gì đã khiến một số sự hợp tác chưa làm gì đã 'toang'?

Hiểu về trái tim - Tình thương chân thật sẽ không đòi hỏi điều kiện

Gữa mùa đại dịch, tuy ta đưa cánh tay tới để giúp đỡ những người nghèo khổ, nhưng kỳ thực là ta cũng đang nâng đỡ chính mình. Vì vậy cánh tay nâng đỡ ấy phải là cánh tay của từ ái, của tình thương vô điều kiện hoặc rất ít điều kiện.

Giáo sư Nguyễn Lân Dũng đọc giùm bạn: Dám ước mơ

Nếu bạn có một ước mơ, hãy theo đuổi nó. Nếu bạn đã nắm bắt được ước mơ, hãy nuôi dưỡng nó.

Người giỏi không phải là người làm tất cả - Nghệ thuật ủy quyền của nhà quản lý hiện đại

Ai cũng biết để trở thành quản lý giỏi trong bất cứ lĩnh vực nào cũng không phải điều đơn giản bởi cùng một lúc họ phải đảm đương nhiều trọng trách khác nhau.

Nhạc sĩ mù ra tự truyện 'Nhắm mắt nhìn sao'

Nhạc sĩ khiếm thị Hà Chương viết trong tự truyện "Nhắm mắt nhìn sao" mỗi lần lâm cảnh khó khăn, anh tự trấn an sẽ tìm được cách vượt qua.

Phạm Xuân Ẩn - “Điệp viên hoàn hảo” trong mắt bạn bè

Trong lịch sử tình báo Việt Nam, Phạm Xuân Ẩn là một cái tên luôn gợi sự tò mò. Ông được gọi là “điệp viên hoàn hảo” không chỉ bởi tài năng trong chiến tranh, mà còn bởi nhân cách khiến bạn bè, kể cả ở bên kia chiến tuyến, đều dành cho ông sự kính trọng.

Quan hệ với Bố Mẹ

Blog GS John VU - GS John Vu - 26/08/2025 13:00
“Tôi có vấn đề với bố mẹ tôi. Tôi không biết làm sao giải quyết được nó vì họ muốn tôi học kĩ sư phần mềm bởi vì nó có tương lai tốt. Tôi thấy nó khó với quá nhiều công việc..."

Xem Sex Education, tôi xấu hổ bởi cách dạy dỗ của người làm bố như tôi thực sự "hỏng"!

Điện ảnh - Thanh Hương - 26/08/2025 12:00
Tôi nhận ra cách giáo dục của mình đã quá phiến diện và tiêu cực.

Cách vô hiệu hóa việc Facebook âm thầm truy cập toàn bộ ảnh trên điện thoại

Kỹ năng - Trung Nam - 26/08/2025 11:00
Người dùng Facebook lo ngại khi Meta tự động bật tính năng cho phép ứng dụng truy cập và phân tích thư viện ảnh, từ siêu dữ liệu đến nội dung hình ảnh, để đưa ra gợi ý cá nhân hóa.

Người bị trầm cảm nhẹ thường nói 4 câu sau, nếu bạn dùng thường xuyên đến gặp bác sĩ gấp!

Suy ngẫm - Ứng Hà Chi - 26/08/2025 10:00
"Trầm cảm" là căn bệnh gây tử vong lớn thứ hai ở người sau ung thư.

Phạm Xuân Ẩn - “Điệp viên hoàn hảo” trong mắt bạn bè

Từ sách - Phim - 26/08/2025 09:00
Trong lịch sử tình báo Việt Nam, Phạm Xuân Ẩn là một cái tên luôn gợi sự tò mò. Ông được gọi là “điệp viên hoàn hảo” không chỉ bởi tài năng trong chiến tranh, mà còn bởi nhân cách khiến bạn bè, kể cả ở bên kia chiến tuyến, đều dành cho ông sự kính trọng.

Trải nghiệm thế giới bên kia của cô gái Anh: Ánh sáng màu hổ phách ấm áp

Phong cách sống - Nhật Thùy - 26/08/2025 08:00
"Dù không nhìn thấy ai, tôi biết có một dạng tồn tại nào đó bên kia", Nicola kể về trải nghiệm cận tử; cho biết cô cảm nhận được ánh sáng hổ phách ấm áp.

Kỹ năng công nghệ nào được cần tới?

Blog GS John VU - GS John Vu - 25/08/2025 13:00
Một số trong các bạn đã hỏi tôi về các kĩ năng công nghệ là quan trọng trong kinh doanh ngày nay. Là sinh viên kĩ nghệ phần mềm, bạn muốn biết kĩ năng nào bạn sẽ cần có để kiếm được việc tốt trong thế giới toàn cầu này.

Bị chê là kém tài nhất, Nobita hoá ra lại có một đặc điểm không ai địch nổi

Điện ảnh - Trang Vũ - 25/08/2025 12:00
Là fan của bộ truyện lâu năm liệu bạn đã biết?

Điện thoại không bí mật nghe lén như chúng ta tưởng, nhưng sự thật còn nguy hiểm và đáng lo hơn nhiều

Kỹ năng - Thùy Anh - 25/08/2025 11:00
Dù không chia sẻ, nhưng những thông tin riêng tư của chúng ta trong điện thoại có thể đã rơi vào tay của một bên thứ ba.

10 năm sau vụ án con hại mẹ, phân tích nguyên nhân mới thấy lỗ hổng dạy con đáng báo động

Suy ngẫm - Hiểu Đan - 25/08/2025 10:00
Là tội phạm có chỉ số IQ cao, nam sinh này sở hữu khả năng phản điều tra cực mạnh, khiến cảnh sát mất gần 4 năm mới bắt giữ được hắn.

Đại địa chấn kinh tế - Liệu sự kiện sụp đổ của bong bóng dot-com có tái diễn trong thời đại AI?

Từ sách - Phim - Ngọc Tú - 25/08/2025 09:00
Cuộc khủng hoảng dot-com đầu những năm 2000 không chỉ là một biến cố tài chính, mà còn là lời cảnh báo cho bất kỳ thời đại công nghệ nào.

Danh tính vị mạnh thường quân đi dép xanh đỏ hớt hải bỏ chạy sau khi trao quà gây bất ngờ

Truyền cảm hứng - Nam An - 25/08/2025 08:00
Một nữ mạnh thường quân trong chương trình Mái ấm gia đình Việt gây chú ý khi lặng lẽ mang quà tặng rồi nhiều lần “bỏ chạy” khỏi sân khấu, để lại ấn tượng về tấm lòng thiện nguyện thầm lặng.

Xem Sex and the City, tôi ngừng hỏi con “Ăn gì chưa?”: Hóa ra con gái không vô tâm, chỉ là tôi không hiểu

Điện ảnh - Nguyễn Phượng - 24/08/2025 13:00
Một tập phim Sex and the City khiến tôi nhận ra lý do con gái tuổi teen luôn cáu gắt với bố mẹ. Hóa ra, không phải vì nó vô tâm mà vì tôi đã yêu sai cách.

6 loại trứng đã không bổ béo còn “phá hủy” nội tạng, mê mấy cũng phải nhịn

Kỹ năng - Ngọc Ái - 24/08/2025 12:00
Không chỉ dạ dày, nhiều cơ quan nội tạng khác cũng có thể “gặp nguy” nếu bạn ăn phải 6 loại trứng dưới đây.

Hé lộ lai lịch Cô Cô khi Khưu Xứ Cơ không truy sát Tiểu Long Nữ

Thư giãn - Nguyệt Phạm - 24/08/2025 11:00
Là nữ chính của Thần điêu đại hiệp, Tiểu Long Nữ có vai trò đặc biệt.
HẠT GIỐNG TÂM HỒN
2019 Bản quyền thuộc về hatgiongtamhon.com.vn. Phát triển bởi ONECMS
Thứ 3, 26/08/2025