Streampunks - Các ngôi sao YouTube đang thúc đẩy một cuộc cách mạng media như thế nào?

08/05/2020 13:26
Streampunks - Các ngôi sao YouTube đang thúc đẩy một cuộc cách mạng media như thế nào?

Cuốn sách phải đọc dành cho những ai đang làm trong ngành truyền thông hay quan tâm đến cách các Youtuber đang thay đổi thế giới số ra sao.

Cuốn sách này khiến tôi cảm thấy mình thật tụt hậu và tự vấn mình xem nên làm với cuộc đời. Dễ hiểu thôi, vì tác phẩm chủ yếu nói kể về các ngôi sao mới nổi của thời đại video trực tuyến, nhiều người trong số họ là Thế hệ Millennials và Gen-X hay "Streampunks" – những kẻ nổi loạn truyền thông – biệt danh được đặt bởi tác giả cuốn sách, giám đốc kinh doanh tại Youtube, Robert Kyncl.

Được viết bởi Kyncl và 'nhà văn' tại Google, Maany Peyvan, Streampunks kể về một nhóm các nhà sáng tạo và doanh nhân đã sử dụng YouTube để tự gây dựng sự nghiệp và thay đổi cách thức vận hành của nền truyền thông. Cuốn sách cũng nêu bật những chiến thuật mà họ đã sử dụng, những thách thức mà họ phải đối mặt và sự thành công của họ có ý nghĩa gì đối với tương lai của nền media.

Kyncl và Peyvan tạo ra không khí cho cuốn sách bằng cách đối chiếu với bối cảnh truyền thông cằn cỗi ở Tiệp Khắc trong thời thơ ấu của Kyncl vào những năm 1970, với những cảnh trong Hội nghị thượng đỉnh Sáng tạo YouTube ở New York ngày nay. YouTube Creators Summit không được góp mặt bởi những anh chàng tóc xám trong bộ vest bóng loáng, mà là một tầng lớp trẻ trung trong những đôi giày thể thao hiếm có, những bộ đồ đường phố theo phong cách Athleisure, hoặc chỉ đơn giản quần jean và áo phông, nhiều cô cậu lại còn có hình xăm hoặc nhuộm tóc.

Tuy nhiên, người ta vẫn cảm thấy được "sự tôn trọng rõ rệt khi họ gửi lời chào tới các đồng chí từ khắp nơi trên thế giới", tác giả viết. Có lẽ, trên tất cả, những Youtuber ở không gian đó là những người dám sống với đam mê của mình, từ vlogger tới các bậc thầy làm đẹp cho đến đầu bếp và game thủ.

Làm thế nào để những người này có thể kiếm sống, có được danh tiếng cạnh tranh cả với các ngôi sao Hollywood, có hàng triệu khán giả toàn cầu và đạt được các hợp đồng quảng cáo lớn từ các nhãn hàng hiệu, chỉ bằng cách sống đúng với chính mình và làm những gì họ yêu thích?

 
Kyncl có lẽ sẽ nói rằng nguyên nhân là nhờ "YouTube", tuy điều này nghe có vẻ sẽ là một sự đơn giản hóa quá mức. Thời TV là vua, hai tác giả lập luận, một nhóm nhỏ các giám đốc đã xác định những gì được phát sóng và những gì không - sau đó quyết định ai là người có ánh đèn sân khấu và ai không. Với video trực tuyến, sức mạnh đó đã chuyển sang khán giả, những người xem có sở thích rất đa dạng và độc đáo hơn nhiều so với những ông bà giám đốc kia từng tưởng tượng ra.

Vì vậy, hóa ra lại có nhiều khán giả ngoài kia quan tâm đến việc thêu khăn, như được minh chứng bởi câu chuyện về Jenny Doan từ Hamilton, Missouri, Hoa Kỳ, người mà những hướng dẫn về chăn bông trên YouTube đã biến cô thành ngôi sao trong ngành thủ công và đưa công ty và thị trấn của cô đến với khán giả toàn cầu.

 

Tuy nhiên, không chỉ là một tập hợp các câu chuyện thành công, cuốn sách này cũng có thể được coi là chỉ dẫn và nguồn động lực lớn cho những ai muốn nổi tiếng trên Youtube. Bên cạnh việc chia sẻ một số mánh khóe trong ngành, các tác giả đã lập luận khá thuyết phục về một tương lai tươi sáng cho những Youtuber, với các tên tuổi đã thành danh và con số thực để củng cố quan điểm của mình.

Nhưng đằng sau hàng triệu lượt đăng ký và các clip trực tuyến bóng bẩy là rất nhiều công sức, niềm đam mê và sự kiên trì. Dấu hiệu về điều đó được trải khắp cuốn sách, nhưng chính tiêu đề của chương thứ tám,"Vất vả là có thật", đã cho thấy điều này rõ hơn bao giờ hết.

Chi phí để trở được sống thật và độc lập đòi hỏi một sự gắn kết liên tục với khán giả, trong khi phải luôn luôn nảy ra những ý tưởng mới và học cách quay những video tốt hơn... hãy tưởng tượng làm tất cả những điều đó cả bây giờ và nhiều năm tới trước khi kì vọng được nổi tiếng.

Họ phải hi sinh rất nhiều thời gian và tiền bạc, chưa kể chất lượng các video đầu tiên thường khá thấp, ít nhất là trong giai đoạn đầu. Vấn đề về doanh thu cũng được xem xét, phân bổ từ việc đóng góp của cộng đồng trên Patreon và dịch vụ cao cấp YouTube Red. [Ngoài ra thì tiền quảng cáo cũng là nguồn doanh thu lớn với hầu hết Youtuber Việt Nam].

Một điều mà chỉ được đề cập thoáng qua và có lẽ sẽ phù hợp để thảo luận trong các cuốn sách khác là những mặt trái của sự nổi tiếng trực tuyến, ví dụ như việc đăng nội dung chống Do Thái vào năm 2017 của Felix Kjellberg, hay còn gọi là PewDiePie. Ngoài ra, tác giả cũng nói nhiều về những than phiền gần đây khi một số YouTuber cáo buộc nền tảng này cắt chế độ kiếm tiền với một số video không thân thiện với quảng cáo.

Và tất nhiên xem những video trên YouTube về cách niềng răng sẽ không thể biến bạn thành một chỉnh nha. Ngay cả các video nấu nướng và công thức nấu ăn cũng không thể mang lại kết quả hoàn hảo cho dù bạn hoàn toàn tuân thủ các bước.

Nhìn chung, cuốn sách Streampunks – Những kẻ nổi loạn truyền thông đã vẽ nên một bức tranh tươi sáng về bối cảnh truyền thông mới nổi được cung cấp nội dung bởi một nhóm các phù thủy video ngày càng trưởng thành với những cách sáng tạo trong việc kể và chia sẻ câu chuyện một cách hấp dẫn và chân thực.

Bởi vậy, giọng điệu chung của cuốn sách nghe sẽ khá là tràn đầy nhiệt huyết, không ngạc nhiên lắm khi ta xem xét xuất thân của hai tác giả. Liệu họ có thực sự cảm thấy những điều mình nói về các tài năng Youtube này hay chỉ là do Kyncl làm Youtube – hoặc cả hai – có lẽ tốt nhất nên để độc giả quyết định.

Nhưng không ai có thể phủ nhận rằng một cuộc cách mạng chắc chắc đang diễn ra trong ngành truyền thông.


Gửi bình luận
(0) Bình luận
1

Đường vào thiền - Osho Tôi đã cố gắng kiểm soát cảm xúc, nhưng vì sao càng kiểm soát càng mệt mỏi?

Có thể bạn quyết định mình sẽ không tức giận; bạn có thể nghĩ rằng giận dữ là xấu, nhưng khi cơn giận ập tới, suy nghĩ của bạn bị gạt qua một bên và bạn trở nên tức giận.
2

Chiến thắng con quỷ bên trong - Phụ nữ muốn sống một cuộc đời rực rỡ, nhất định phải hiểu 3 điều này

Khi nhận diện được những nỗi sợ đang chi phối mình, bạn đã đi được nửa chặng đường đến tự do.
3

Bí quyết sống tỉnh thức trong 8 ngày - Sống chậm lại, bí quyết tỉnh thức giúp bạn thoát khỏi căng thẳng

Bạn có bao giờ cảm thấy tâm trí lúc nào cũng mệt mỏi? Những áp lực vô hình khiến bạn kiệt sức, dù nghỉ ngơi bao nhiêu cũng không thấy nhẹ nhõm hơn? Nhưng sự bình yên không phải là thứ xa vời – nó có thể đến từ chính những khoảnh khắc đơn giản trong ngày.
4

Thay vì chữa lành hãy 'Chăm sóc bản thân thật sự'

Trước đây, chúng ta đã quá quen thuộc với những lời khuyên về "chữa lành", nhưng có lẽ thay vì đi tìm sự cứu rỗi từ bên ngoài, thứ ta thật sự cần là học cách chăm sóc bản thân thật sự (Real self-care) từ bên trong.
5

Lời tiên tri Celestine - Bạn có đang lắng nghe những thông điệp từ vũ trụ

Đã bao giờ bạn chợt nghĩ đến một người mà rất lâu không liên lạc, rồi ngay hôm đó họ bất ngờ nhắn tin cho bạn?

Dám nghĩ lớn: Thành công bắt đầu từ tư duy

Nhìn những người giàu có hơn mình, bạn nghĩ gì? “Họ kiếm được nhiều tiền bởi…”. Có bao nhiêu thứ bạn có thể nghĩ ra để lấp đầy dấu ba chấm “…” ấy?

Hiểu về trái tim - Khi người cho cũng phải biết ơn người nhận

Khi tặng quà cho một người nào đó, ta hay nghĩ rằng mình là ân nhân của họ. Vì món quà ấy dù mang giá trị vật chất hay tinh thần cũng đều góp phần làm cho họ được an vui và hạnh phúc hơn.

72 tuổi nhạc sĩ Đức Huy vẫn dành 1 tiếng mỗi ngày đọc sách

Nhạc sĩ Đức Huy giới thiệu những cuốn sách quý giúp anh có cuộc sống đơn giản nhưng hạnh phúc.

Tại sao 'Người thông minh không làm việc một mình'?

Đâu là bí quyết của một số cuộc kết đôi thành công, dù là khi đi làm, yêu đương, chơi thể thao, và cái gì đã khiến một số sự hợp tác chưa làm gì đã 'toang'?

Hiểu về trái tim - Tình thương chân thật sẽ không đòi hỏi điều kiện

Gữa mùa đại dịch, tuy ta đưa cánh tay tới để giúp đỡ những người nghèo khổ, nhưng kỳ thực là ta cũng đang nâng đỡ chính mình. Vì vậy cánh tay nâng đỡ ấy phải là cánh tay của từ ái, của tình thương vô điều kiện hoặc rất ít điều kiện.

Giáo sư Nguyễn Lân Dũng đọc giùm bạn: Dám ước mơ

Nếu bạn có một ước mơ, hãy theo đuổi nó. Nếu bạn đã nắm bắt được ước mơ, hãy nuôi dưỡng nó.

Người giỏi không phải là người làm tất cả - Nghệ thuật ủy quyền của nhà quản lý hiện đại

Ai cũng biết để trở thành quản lý giỏi trong bất cứ lĩnh vực nào cũng không phải điều đơn giản bởi cùng một lúc họ phải đảm đương nhiều trọng trách khác nhau.

Nhạc sĩ mù ra tự truyện 'Nhắm mắt nhìn sao'

Nhạc sĩ khiếm thị Hà Chương viết trong tự truyện "Nhắm mắt nhìn sao" mỗi lần lâm cảnh khó khăn, anh tự trấn an sẽ tìm được cách vượt qua.

Người trẻ hát nhạc Trịnh: Làm mới nhưng vẫn giữ hồn xưa

Giải trí - Tiểu Vũ - 01/04/2025 14:00
Nhạc Trịnh dù thể hiện dưới bất cứ hình thức nào thì vẫn giữ nguyên những giá trị cốt lõi của người nhạc sĩ tài hoa.

Thể Thiên: Hành trình cách tân nhạc Trịnh Công Sơn

Giải trí - Tiểu Vũ - 01/04/2025 13:00
Thể Thiên có một hành trình cách tân nhạc Trịnh vô cùng ấn tượng để khẳng định dấu ấn cá nhân, đã thu hút sự chú ý của công chúng lẫn báo chí quốc tế.

Chàng trai TP.HCM biến bánh kem thành tác phẩm nghệ thuật đẹp đến không nỡ ăn

Phong cách sống - Nhật Thùy - 01/04/2025 12:00
Nhiều chiếc bánh kem của Anh Triết trông như tác phẩm điêu khắc hoàn mỹ, hoặc mô phỏng túi hàng hiệu y như thật, khiến khách hàng luyến tiếc không nỡ ăn.

Gemini lại "vượt mặt" ChatGPT với tính năng mới

Kỹ năng - Tuấn Anh - 01/04/2025 11:00
Gemini AI vừa có một tính năng mới mà ChatGPT chưa thể sánh kịp.

Hội chứng Peter Pan: Phổ biến ở nam giới, có xu hướng ‘nhảy’ từ mối quan hệ này sang mối quan hệ khác trong thời gian ngắn

Phong cách sống - Đinh Anh - 01/04/2025 10:00
Người phụ nữ từng yêu 1 anh chàng mang hội chứng Peter Pan cho biết bản thân thấy mình như một người mẹ chứ không phải là người yêu trong mối quan hệ này.

Khi Cuộc Đời Cho Bạn Quả Quýt và cho khán giả tuyệt tác hay nhất 2025

Điện ảnh - Lệ An - 01/04/2025 09:00
Khi Cuộc Đời Cho Bạn Quả Quýt đã khép lại, sự khép lại vẹn trọn của một kiếp người.

Sống an vui - Vì sao nỗi buồn ở lại lâu hơn niềm vui?

Từ sách - Phim - TĐ - 01/04/2025 08:00
Bây giờ chúng ta đã hiểu tâm con người rất phức tạp và ta cần biết cách kiểm soát tâm, kiểm soát cường độ của các loại cảm xúc như căng thẳng, lo âu...

Nghe nhạc Trịnh: Vẫn thấy bên đời còn có em

Giải trí - Tiểu Vũ - 31/03/2025 15:00
"Vẫn có em bên đời” không chỉ là một bản tình ca, mà còn là một lời tự sự đầy hoài niệm của Trịnh Công Sơn, người nhạc sĩ tài hoa của nền tân nhạc Việt Nam. Giai điệu nhẹ nhàng, ca từ sâu lắng đưa người nghe vào những xúc cảm tinh tế về tình yêu, sự chia xa và những dư âm còn vương trong ký ức.

Xem Hoàn Châu Cách Cách sau tuổi 30: 10 chân lý cuộc đời từ "huyền thoại tuổi thơ"

Điện ảnh - Đông - 31/03/2025 13:00
Ở ngưỡng 30, cuộc sống không còn là những câu hỏi ngây ngô, mà là hành trình đối diện và thấu hiểu chính mình qua những chân lý giản dị...

ChatGPT tạo ảnh AI theo phong cách Studio Ghibli có vi phạm bản quyền?

Kỹ năng - Sơn Vân - 31/03/2025 12:00
Hình ảnh trí tuệ nhân tạo (AI) bắt chước phong cách tinh tế của Hayao Miyazaki (người sáng lập hãng Studio Ghibli) làm nhiều người thích thú, nhưng ChatGPT đã được huấn luyện những gì để tạo ra chúng?

CEO Hannah Olala thẳng thắn: 'Lấy chồng không sướng hơn thì lấy làm gì?'

Phong cách sống - Ứng Hà Chi - 31/03/2025 10:00
Đừng bắt phụ nữ phải chịu đựng, phải hy sinh, trong khi hôn nhân là của hai người", nữ CEO nhấn mạnh.

Chất Michelle - Đi tìm câu trả lời cho bản sắc của bạn

Từ sách - Phim - Đan Thanh - 31/03/2025 09:00
Bản sắc của bạn là gì? Hãy cùng tìm câu trả lời qua những thông điệp sâu sắc mà cựu Đệ nhất Phu nhân Hoa Kỳ Michelle Obama gửi gắm trong hồi ký "Chất Michelle".

Hiểu quy luật tự nhiên để 'Sống an vui'

Từ sách - Phim - Quìn - 31/03/2025 08:00
Hạnh phúc không phải là một điều gì xa vời hay bí ẩn. Nó đến khi ta hiểu và sống thuận theo quy luật tự nhiên. Một trong những quy luật quan trọng nhất chính là nhân quả – gieo gì, gặt nấy.

DeepSeek ra bản nâng cấp cho mô hình V3, cạnh tranh với ChatGPT

Kỹ năng - Sơn Vân - 30/03/2025 13:00
DeepSeek vừa công bố bản nâng cấp quan trọng cho mô hình ngôn ngữ lớn V3, đẩy mạnh cạnh tranh với các hãng công nghệ hàng đầu Mỹ như OpenAI và Anthropic.
HẠT GIỐNG TÂM HỒN
2019 Bản quyền thuộc về hatgiongtamhon.com.vn. Phát triển bởi ONECMS
Thứ 4, 02/04/2025