Nếu trước đây, các đài cáp chia nhỏ khán giả thành từng nhóm riêng: người mê thể thao, người thích mua sắm, người đam mê phim tài liệu, … thì giờ đây, YouTube đưa “cá nhân hóa” lên một tầm cao hoàn toàn mới. Trên nền tảng này, mỗi người dùng có thể chọn xem chính xác thứ mình quan tâm, vào đúng thời điểm mình muốn, trên bất kỳ thiết bị nào. Không cần lịch phát sóng, không cần điều khiển Tivi, chỉ cần một cú chạm là có cả thế giới trong tay.
Theo báo cáo của Google năm 2024, trung bình mỗi phút có hơn 500 giờ video được tải lên YouTube. Một người dùng bình thường dành khoảng 40 phút mỗi ngày trên nền tảng này – con số vượt xa thời lượng xem truyền hình cáp truyền thống. Ở Mỹ, hơn 70% thanh thiếu niên cho biết họ “thích xem YouTube hơn Tivi”, bởi ở đó họ được kết nối với những người thật, câu chuyện thật và nội dung phản ánh chính bản thân họ.
Điều thú vị là, “đạo diễn” đứng sau mọi trải nghiệm ấy không phải con người, mà là thuật toán của YouTube. Nó quan sát từng cú nhấp chuột, từng lượt xem, để hiểu được mong muốn của người xem. Và nhờ đó, YouTube không chỉ là nơi giải trí, mà còn trở thành vũ trụ nội dung cá nhân hóa, nơi mỗi người đề có thể học tập, sáng tạo và thậm chí xây dựng sự nghiệp riêng của mình.
Như đội ngũ YouTube từng chia sẻ: “Các đối tác của chúng tôi đã và đang sản xuất những video thu hút lượng lớn khán giả trung thành, đồng thời đang xây dựng sự nghiệp cho chính mình. Nhưng chúng tôi biết ngoài kia còn rất nhiều nhà sáng tạo có tài năng để chia sẻ, và chúng tôi muốn trao quyền cho họ để họ đạt được mục tiêu của mình, bất kể mục tiêu đó là gì.” Chính tinh thần trao quyền ấy đã mở đường cho những gương mặt như PewDiePie, MrBeast, Khoai Lang Thang hay Pewpew tỏa sáng. Mỗi người một phong cách, nhưng đều chung khát vọng: dùng video để chạm tới trái tim khán giả.
Truyền hình cáp từng thay thế truyền hình truyền thống. Giờ đây, YouTube đang thay thế truyền hình cáp một cách mạnh mẽ, tự nhiên và không thể đảo ngược.
Nếu bạn muốn hiểu vì sao nền tảng này lại thống trị thế giới, hãy tìm đọc “Hành trình thống trị thế giới của YouTube” của Mark Bergen , phóng viên mảng công nghệ của Bloomberg News. Cuốn sách hé mở bí mật về cách YouTube thay đổi văn hóa, công nghệ và cả cách chúng ta nhìn thế giới hôm nay.
