Các tính năng này là một phần của bộ sản phẩm Symphony của TikTok, cho phép nhà quảng cáo tải lên hình ảnh hoặc viết mô tả bằng văn bản về mẫu quảng cáo mong muốn, từ đó AI của TikTok sẽ tạo ra các đoạn video dài 5 giây phù hợp để quảng bá sản phẩm. Symphony ra mắt vào năm ngoái, cũng gồm các avatar được hỗ trợ bởi AI dùng trong quảng bá sản phẩm.
AI tiến xa từ nhắm mục tiêu sang sáng tạo nội dung là bước ngoặt của ngành quảng cáo
Thông báo của TikTok đánh dấu một bước ngoặt trong quá trình tiến hóa của quảng cáo bằng AI, khi công nghệ này vượt khỏi giai đoạn chỉ hỗ trợ nhắm mục tiêu và chuyển sang tạo ra nội dung thực tế. Trước đây, các ứng dụng AI trong quảng cáo chủ yếu tập trung vào nhắm đối tượng và mua quảng cáo theo chương trình, trong khi phần sáng tạo vẫn do con người đảm nhiệm.
Từ khoảng 2018–2019, các nhà phân tích đã dự báo rằng AI sẽ dần tham gia vào các khâu sáng tạo, như viết nội dung quảng cáo và thiết kế hình ảnh.
Sự chuyển đổi này giúp giải quyết một trong những thách thức lớn nhất của ngành quảng cáo: tạo ra nội dung hấp dẫn ở quy mô lớn mà vẫn kiểm soát được chi phí. Đây là điều đặc biệt quan trọng với nội dung video, vốn đòi hỏi kỹ năng chuyên biệt và thiết bị chuyên dụng.
Khả năng chuyển văn bản hoặc hình ảnh thành video của TikTok phù hợp với xu hướng tăng tốc tích hợp AI trong quy trình sáng tạo, nhất là kể từ năm 2023 khi AI tạo sinh (generative AI) trở nên phổ biến rộng rãi.
Cạnh tranh nền tảng thúc đẩy phát triển AI – TikTok thách thức Meta
Các công cụ quảng cáo AI của TikTok là một phần trong chiến lược cạnh tranh với Meta nhằm giành ngân sách quảng cáo, đặc biệt từ các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Mặc dù doanh thu quảng cáo của TikTok trong năm 2024 dự kiến đạt 22,32 tỉ USD, con số này vẫn kém xa Meta với 154,16 tỉ USD. Điều này là động lực lớn để TikTok phát triển lợi thế cạnh tranh.
Các kết quả ban đầu từ công cụ quảng cáo AI của TikTok cho thấy hiệu suất được cải thiện rõ rệt – một số nhà quảng cáo sử dụng công cụ Smart+ của TikTok đạt hiệu quả hoàn vốn quảng cáo cao hơn 53% so với phương pháp truyền thống.
Cuộc cạnh tranh này mang lại lợi ích cho nhà quảng cáo, khi các nền tảng đua nhau cung cấp các công cụ AI ngày càng tinh vi nhưng dễ sử dụng hơn. Meta cũng đang phát triển các giải pháp sáng tạo bằng AI để duy trì vị thế thị trường.
Cuộc đua AI này trở nên đặc biệt sôi động tại các sự kiện như Cannes Lions, nơi các nền tảng trình diễn những đổi mới mới nhất để thu hút ngân sách tiếp thị.
AI trong quảng cáo giúp các doanh nghiệp nhỏ bớt thiệt thòi
Tính năng tạo video bằng AI của TikTok giải quyết trực tiếp rào cản lớn đối với các doanh nghiệp nhỏ: chi phí cao và kỹ năng chuyên môn cần thiết để sản xuất video.
Các nghiên cứu cho thấy, năm 2024, 35% doanh nghiệp đã sử dụng AI một cách đáng kể, tăng từ 22% vào năm 2021. Doanh nghiệp nhỏ ngày càng tận dụng công nghệ này để cạnh tranh với các tập đoàn lớn.
Xu hướng này thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp lớn và nhỏ trong khả năng quảng cáo, đặc biệt trong lĩnh vực video, vốn trước đây vượt quá khả năng của phần lớn doanh nghiệp nhỏ. Chỉ có các ê kíp quay phim quảng cáo là buồn vì thời gian tới sẽ ít việc làm hơn cho họ.
Tuy nhiên, vẫn tồn tại thách thức trong việc áp dụng. Đã có một khảo sát cho thấy một số doanh nghiệp nhỏ rút lui khỏi việc sử dụng AI, tỷ lệ sử dụng giảm từ 42% xuống còn 28%, vì lo ngại sự phức tạp và rủi ro tiềm ẩn.
