Từ một trào lưu 820 triệu lượt xem trên Xiaohongshu, birdwatching (ngắm chim) đang đặt ra câu hỏi thực sự cho các thương hiệu: Làm sao tiếp cận một thế hệ chủ động thoát khỏi vòng lặp nội dung?
Thay vì tìm đến đồ ngọt xoa dịu áp lực, giới trẻ Trung Quốc đang tạo nên một cuộc "cách mạng ngược đời": Tẩy chay đường, đắm chìm trong vị đắng ngắt và đổ xô khám Đông y.
Sau khi tốt nghiệp ngành thiết kế, mọi người cho rằng Li Zezhou sẽ làm việc ở một thành phố lớn. Nhưng Li quyết định trở về với khu rừng và đồng ruộng từng biết đến từ thời thơ ấu.
Một nghề mới mang tên “người trả lời tức thì” đang lan rộng trên mạng xã hội Trung Quốc, thu hút sự chú ý nhờ đánh trúng nhu cầu cảm xúc, cần được lắng nghe ngày càng lớn của người trẻ.
Các nhà nghiên cứu xã hội học gọi thế hệ trẻ Trung Quốc hiện nay là "bèo dạt mây trôi" (atomised disembedding), nghĩa là những cá thể bị tách khỏi mạng lưới xã hội truyền thống.
Dù nghe có vẻ kỳ lạ, nhưng thực tế đây lại là một giải pháp vừa tình cảm vừa kinh tế trong xã hội Trung Quốc hiện nay – nơi tỷ lệ thất nghiệp ở giới trẻ tăng cao và dân số già hóa nhanh chóng..
Giữa khủng hoảng hôn nhân và tỷ lệ sinh giảm, các “chợ hôn nhân” ở Trung Quốc trở thành nơi cha mẹ tụ họp, tìm bạn đời cho con cái thay vì để con tự chọn.
Giữa những cuộc tranh luận, hình ảnh một chai rượu đặt cạnh bia mộ Lý Bạch, hay thanh sô cô la nhỏ bên lăng Hoắc Khứ Bệnh, vẫn mang trong nó sự trân trọng và tình cảm thật – thứ mà mọi thế hệ, dù cách nhau hàng nghìn năm, đều có thể hiểu.
