Dính scandal coi thường người châu Á, D&G trả giá đắt

24/11/2018 12:29
Dính scandal coi thường người châu Á, D&G trả giá đắt

Khủng hoảng truyền thông gần đây của D&G tại thị trường châu Á mà Trung Quốc là đại diện đã mang đến một bài học đắt giá về việc sử dụng mạng xã hội cho các thương hiệu đa quốc gia.

Mọi chuyện bắt đầu từ 3 trailer có tên Eating with chopsticks (tạm dịch: Ăn bằng đũa) nhằm quảng cáo cho The Great Show - một chương trình thời trang của D&G tại thành phố Thượng Hải dự kiến diễn ra vào ngày 21.11.

Trong đó, một người mẫu nữ đã sử dụng đũa để thưởng thức những món ăn đến từ Ý gồm mì spaghetti, bánh pizza và bánh cannoli nhưng cực kỳ khó khăn do chúng quá to so với dụng cụ mà cô đang cầm trên tay. Thỉnh thoảng, cô còn dùng đũa như nĩa hay kéo để đưa thức ăn vào miệng.

Đáng tiếc, trái với dự tính của D&G, nhiều người dân Trung Quốc không hề cảm thấy những trailer này thú vị hay hài hước. Ngược lại, họ cho rằng đây là một hành động mang tính phỉ báng văn hóa Trung Quốc.

Mặc dù vậy, tình hình chỉ đặc biệt trở nên nghiêm trọng sau khi đoạn trao đổi khá dài giữa Stefano Gabbana - một trong hai nhà sáng lập của D&G - và Michele Tranovo – một người mẫu và là người đã tố cáo các trailer của thương hiệu thời trang đình đám này phân biệt chủng tộc – trên mạng xã hội Instagram bị tung ra ngoài.

Cụ thể, tài khoản được cho là của Stefano Gabbana viết rằng việc tháo những trailer ra khỏi các mạng xã hội của Trung Quốc là hành động của công ty chứ không phải của ông. Và nếu ông là người chịu trách nhiệm thì điều đó đã không xảy ra. Chưa hết, Stefano còn miệt thị “Tranovo ăn thịt chó”, là “thứ ngu ngốc bốc mùi” và miêu tả Trung Quốc là “quốc gia của những đống phân”.

Michele Tranovo công bố đoạn trao đổi với Stefano lên Instagram

Ngay lập tức, một làn sóng tẩy chay D&G xuất hiện và lan mạnh trên Weibo. Nó đã nhận được sự hưởng ứng của hàng triệu người dùng bao gồm nhiều ngôi sao nổi tiếng như Lý Băng Băng, Huỳnh Hiểu Minh, Trần Khôn, Phạm Thừa Thừa… Thậm chí, hai đại diện của D&G tại thị trường châu Á – Thái Bình Dương là Vương Tuấn Khải và Địch Lệ Nhiệt Ba cũng đơn phương chấm dứt hợp đồng và công khai bày tỏ quan điểm bảo vệ văn hóa Trung Quốc.

Bên cạnh đó, công ty quản lý của 24 người mẫu trong danh sách biểu diễn cho The Great Show đã quyết định không tham gia. Hệ quả tất yếu là Cục Văn hóa của Thượng Hải tuyên bố hủy chương trình này vào giờ chót.

Stefano Gabbana sau đó đã xin lỗi trên Instagram. Ông khẳng định tài khoản của mình bị hack do đó những gì đã trao đổi với Tranovo không phải là suy nghĩ của ông. Đáng tiếc, câu “Tôi yêu Trung Quốc” ở cuối bài đăng của Stefano đã không nhận được sự cảm thông từ người dân Trung Quốc.

Một ngày sau, sản phẩm của D&G đã đồng loạt biến mất khỏi các trang thương mại điện tử trực tuyến lớn như Tmall, JD, Suning, Koala, VipShop, YHD, Secoo, NetEase… Chưa hết, các đoạn clip ghi nhận cảnh đốt trang phục của D&G xuất hiện ngày càng nhiều. Nhiều người còn cắt chúng ra nhiều mảnh hoặc dùng để chùi nhà vệ sinh.

“Thiệt hại cho D&G tại thị trường Trung Quốc đã quá rõ ràng”, Ben Cavender - một nhà phân tích kinh doanh cao cấp tại China Market Research ở Thượng Hải cho biết.

Trả lời phỏng vấn của CNN, Huang Huang – một phóng viên thời trang nổi tiếng tại Trung Quốc – cho biết phương thức quảng cáo truyền thống của D&G là sử dụng người nổi tiếng sẽ không hiệu quả nữa: “Chẳng ai dám hợp tác với họ đâu”.

Cửa hàng của D&G tại Thượng Hải

Cách đây vài giờ, Stefano Gabbana và Domenico Dolce đã đăng tải một đoạn clip lên trang Weibo chính thức của D&G. Theo đó, cả hai xin lỗi vì hành động của mình và cầu mong sự tha thứ. Mặc dù vậy, cư dân mạng cho rằng cặp đôi này chỉ cố gắng lấp liếm cho quan điểm sai lệch của mình và không hề có thành ý khi không đưa lời xin lỗi lên Instagram.

Đây chắc chắn là một bài học đắt giá cho D&G bởi vì thị trường Trung Quốc chiếm đến 30% tổng doanh thu của thương hiệu này vào năm ngoái. Ngoài ra, hiện đang là mùa mua sắm cuối năm cho nên việc này sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến tình hình kinh doanh của D&G trên toàn cầu.

Mai Thảo


Gửi bình luận
(0) Bình luận
1

Kiệt tác 'Truyện Kiều' thành vũ ballet

Kiệt tác "Truyện Kiều" của thi hào Nguyễn Du đã được chuyển thể thành vở ballet công diễn tại TP.HCM.
2

Hoa hậu Thùy Tiên làm nhân tượng trên phố đi bộ, bị khán giả chọc ghẹo, đụng chạm

Khi thực hiện thử thách hóa nhân tượng cùng rapper Double2T, Hoa hậu Thùy Tiên nhận phải những lời treo ghẹo "không lọt tai" từ người qua đường.
3

Thành lập Nhóm nghiên cứu và biểu diễn âm nhạc Trịnh Công Sơn

Tưởng nhớ 23 năm ngày mất của nhạc sĩ Trịnh Công Sơn (2001 - 2024), gia đình nhạc sĩ vừa thông báo thành lập Nhóm nghiên cứu và biểu diễn âm nhạc Trịnh Công Sơn để phát huy và lan tỏa những giá trị di sản của ông.
4

14 người ngồi tù vì bắt nạt ‘nữ hoàng của những người có ảnh hưởng’ trên mạng

Luật sư của Magali Berdah nói rằng điều đó cho thấy các "anh hùng bàn phím" có thể đối mặt với công lý.
5

Gặp gỡ đạo diễn Trần Hải Anh tác giả sách ‘Sống’

Tác giả-đạo diễn Trần Hải Anh, họa sĩ Pauline Guitton, đạo diễn Việt Linh, nhà báo Vũ Kim Hạnh sẽ dành cho độc giả những khoảnh khắc giao cảm trong buổi giao lưu ra mắt cuốn sách “Sống”.

Phí Phương Anh rạng ngời bên Phạm Văn Phương – Lý Minh Thuận

Tối 23.12, Phí Phương Anh xuất hiện đầy nổi bật tại sự kiện ở Singapore với sự chuẩn bị thanh lịch, gợi cảm đến từ NTK Việt.

Nghệ sĩ Lê Bình: Không thể đi diễn, chuẩn bị cho tình huống xấu nhất

Tình trạng bệnh của tôi bây giờ đã di căn vô xương. Sống chết khó lường", nghệ sĩ Lê Bình cho biết. ​

Danh ca Phương Dung lý giải nguyên nhân không có nhiều bài hát bolero mới để đời

Theo nữ danh ca, bởi hiện tại rất nhiều người tiếng Việt chưa nắm vững thì làm sao viết được những bài nhạc hay, đi sâu vàl lòng người và sống theo thời gian.

Minh Tú được dự đoán giành vương miện Hoa hậu Siêu quốc gia 2018

Chuyên trang sắc đẹp Missosology dành cho đại diện dải đất hình chữ S nhiều lời khen có cánh trong bài viết mới nhất của mình.

Hội Mỹ thuật phản ứng 'về thái độ quản lý ứng xử tệ bạc' với tác phẩm nghệ thuật

Trước tình trạng về “đối xử tệ bạc với các tác phẩm nghệ thuật và di tích văn hóa” Hội Mỹ thuật TP.HCM đã làm đơn kiến nghị lên các cơ quan chức năng ở TP.HCM đề nghị “khắc phục tình trạng không hay này”.

Dumbledore và Grindelwald - Chuyện tình đồng tính đầy oan trái trong 'Harry Potter'

Không phải Snape, Dumbledore mới là người bị tổn thương nhiều nhất về mặt tình cảm trong thế giới pháp thuật Harry Potter.

Kỳ thị hình thể và giới tính, Victoria’s Secret đối diện làn sóng tẩy chay

Nhãn hiệu đồ lót danh tiếng hàng đầu nước Mỹ hiện có nguy cơ bị tẩy chay hàng loạt sau tuyên bố từ chối tuyển dụng người mẫu chuyển giới và nặng cân. Quyết định mang tính kỳ thị này cũng làm dấy lên câu hỏi thức thời trong phạm vi văn hóa: phải chăng phái đẹp chưa nhận ra đặc quyền nói ‘không’ trước những định kiến bảo thủ về vóc dáng?

H'Hen Niê chọn trang phục truyền thống là 'Bánh mì' đến cuộc thi Miss Universe 2018

Sau hơn 1 tháng bình chọn từ ban giám khảo và khán giả, cuối cùng bộ trang phục được lấy ý tưởng từ bánh mì của Việt Nam được H'Hen Niê mang đi dự thi quốc tế cho phần thi Trang phục truyền thống

Cô gái cứu khách nước ngoài đột quỵ trong nhà hàng Đà Nẵng kể lại khoảnh khắc sinh tử "như trong phim"

Phong cách sống - Bích Chi - 28/03/2024 13:00
Đang ăn tối cùng bạn, thấy người đàn ông nước ngoài có dấu hiệu đột quỵ, chị Đặng Thị Hạ không nghĩ nhiều mà lập tức thực hiện cấp cứu ngưng tuần hoàn.

Đạo diễn Lê Hoàng: ‘Tôi nể các cô gái thuộc nhiều thơ hơn là cô gái có nhiều áo đẹp’

Truyền hình - Tiểu Vũ - 28/03/2024 12:00
Theo đạo diễn Lê Hoàng thì không người Việt Nam nào không thuộc thơ, vì vậy anh nói: “Tôi nể các cô gái thuộc nhiều thơ hơn là cô gái có nhiều áo đẹp”.

Lời tâm sự xót xa của bạn bè nam sinh bị đánh chết não: Gấp 1.000 chú hạc giấy mong phép màu xuất hiện

Truyền cảm hứng - PV - 28/03/2024 11:00
Rất nhiều người đang cầu chúc cho nam sinh lớp 8 N.H.Đ. (Hà Nội) vượt qua cơn nguy kịch.

Muốn con thành công, Đặng Lê Nguyên Vũ, Bill Gates, Rockefeller áp dụng 3 điều mà ai cũng nên tham khảo

Suy ngẫm - Ứng Hà Chi - 28/03/2024 10:00
Đây đều là những phương pháp giáo dục con cái mà các bậc cha mẹ nên tham khảo để giúp con cái thành công, hạnh phúc trên đường đời.

Đắc nhân tâm - Một giọt mật ngọt hơn thùng nước đắng

Từ sách - Phim - Quang Thanh - 28/03/2024 09:00
Có thể bạn chưa bao giờ bị gọi đến để giải quyết một vụ đình công hay nói chuyện với một hội đồng. Nhưng nếu bạn muốn được giảm tiền thuê nhà thì thái độ tiếp cận thân mật có thể giúp được bạn không?

Tu giữa đời thường - Điều tồi tệ nhất đối với tình trạng căng thẳng kinh niên là gì?

Từ sách - Phim - Quìn - 28/03/2024 08:00
Nhịp sống hiện đại khiến chúng ta không thật sự ở trong chế độ “nghỉ ngơi và tiêu hóa” đủ để có thể trở lại trạng thái cân bằng vốn có. Chính vì vậy chúng ta luôn sống trong trạng thái căng thẳng kinh niên.

Bất chấp nguy hiểm, cô gái nặng 45kg một mình đi thuyền vòng quanh thế giới

Phong cách sống - Ngô Trung Dũng - 27/03/2024 12:00
Cole Brauer (29 tuổi) đã vượt qua quãng đường khoảng 48.280km để trở thành người phụ nữ Mỹ đầu tiên đi vòng quanh thế giới bằng thuyền.

Đằng sau việc 'tải lậu' phim bom tấn 3 Body Problem của Netflix tăng đột biến ở Trung Quốc

Điện ảnh - Sơn Vân - 27/03/2024 11:00
Sự gia tăng đột biến việc vi phạm bản quyền trực tuyến series phim 3 Body Problem của Netflix ở Trung Quốc phản ánh sự quan tâm mãnh liệt của người dân nước này về việc hãng phát trực tuyến Mỹ xử lý như thế nào với tiểu thuyết khoa học viễn tưởng nổi tiếng trên toàn cầu.

50 tư duy của tỷ phú Jeff Bezos đế chế Amazon, ai cũng có thể học lỏm

Suy ngẫm - Ứng Hà Chi - 27/03/2024 10:00
Tỷ phú Jeff Bezos đã áp dụng một số nguyên tắc nhất định trong cuộc sống, công việc để đạt được kết quả tốt.

‘Từ bỏ’ - Chìa khóa giúp bạn buông đúng lúc, bỏ đúng việc để thành công

Từ sách - Phim - FN - 27/03/2024 09:00
Có một niềm tin đã ăn sâu rằng người thắng cuộc không bao giờ bỏ cuộc và người bỏ cuộc sẽ chẳng đi đến đâu. Và chúng ta đang trả giá cho niềm tin đó, khi cân nhắc từ bỏ một công việc tồi tệ hay rời bỏ một mối quan hệ độc hại...

Chữa lành đứa trẻ tổn thương bên trong: Đứa trẻ tổn thương sẽ trở thành người lớn đau khổ

Từ sách - Phim - YÊN VŨ - 27/03/2024 08:00
Nếu không được chữa lành, phần tổn thương sẽ luôn chực chờ để bộc lộ ra, thay bạn nắm quyền kiểm soát và liên tục đưa ra những quyết định bốc đồng mà sau này phần người lớn có trách nhiệm phải giải quyết hậu quả.

Là thầy giáo

Blog GS John VU - GS John Vu - 26/03/2024 12:00
Là thầy giáo là một chọn lựa và tất cả chúng ta đều làm chọn lựa đó khi chúng ta quyết định theo đuổi nghề này.

Thành lập Nhóm nghiên cứu và biểu diễn âm nhạc Trịnh Công Sơn

Giải trí - Tiểu Vũ - 26/03/2024 11:00
Tưởng nhớ 23 năm ngày mất của nhạc sĩ Trịnh Công Sơn (2001 - 2024), gia đình nhạc sĩ vừa thông báo thành lập Nhóm nghiên cứu và biểu diễn âm nhạc Trịnh Công Sơn để phát huy và lan tỏa những giá trị di sản của ông.

Cô Văn Thùy Dương dặn dò con gái chuyện làm vợ làm dâu

Suy ngẫm - Bảo Châu - 26/03/2024 10:00
Con gái cưng đi lấy chồng, cô Văn Thuỳ Dương viết tâm thư dặn dò con gái, gửi con rể và thông gia khiến nhiều người xúc động.

Đắc nhân tâm - Nghệ thuật biến thù thành bạn

Từ sách - Phim - Quang Thanh - 26/03/2024 09:00
Khi đang trong cơn giận dữ mà ta có thể trút mọi bực tức vào kẻ đã gây ra nó thì chắc chắn chúng ta sẽ hả hê rất nhiều! Nhưng đối phương thì sao? Họ sẽ chẳng thể nào chấp nhận giọng điệu gay gắt và thái độ hằn học của ta.
HẠT GIỐNG TÂM HỒN
2019 Bản quyền thuộc về hatgiongtamhon.com.vn. Phát triển bởi ONECMS
Thứ 6, 29/03/2024