Dính scandal coi thường người châu Á, D&G trả giá đắt

24/11/2018 12:29
Dính scandal coi thường người châu Á, D&G trả giá đắt

Khủng hoảng truyền thông gần đây của D&G tại thị trường châu Á mà Trung Quốc là đại diện đã mang đến một bài học đắt giá về việc sử dụng mạng xã hội cho các thương hiệu đa quốc gia.

Mọi chuyện bắt đầu từ 3 trailer có tên Eating with chopsticks (tạm dịch: Ăn bằng đũa) nhằm quảng cáo cho The Great Show - một chương trình thời trang của D&G tại thành phố Thượng Hải dự kiến diễn ra vào ngày 21.11.

Trong đó, một người mẫu nữ đã sử dụng đũa để thưởng thức những món ăn đến từ Ý gồm mì spaghetti, bánh pizza và bánh cannoli nhưng cực kỳ khó khăn do chúng quá to so với dụng cụ mà cô đang cầm trên tay. Thỉnh thoảng, cô còn dùng đũa như nĩa hay kéo để đưa thức ăn vào miệng.

Đáng tiếc, trái với dự tính của D&G, nhiều người dân Trung Quốc không hề cảm thấy những trailer này thú vị hay hài hước. Ngược lại, họ cho rằng đây là một hành động mang tính phỉ báng văn hóa Trung Quốc.

Mặc dù vậy, tình hình chỉ đặc biệt trở nên nghiêm trọng sau khi đoạn trao đổi khá dài giữa Stefano Gabbana - một trong hai nhà sáng lập của D&G - và Michele Tranovo – một người mẫu và là người đã tố cáo các trailer của thương hiệu thời trang đình đám này phân biệt chủng tộc – trên mạng xã hội Instagram bị tung ra ngoài.

Cụ thể, tài khoản được cho là của Stefano Gabbana viết rằng việc tháo những trailer ra khỏi các mạng xã hội của Trung Quốc là hành động của công ty chứ không phải của ông. Và nếu ông là người chịu trách nhiệm thì điều đó đã không xảy ra. Chưa hết, Stefano còn miệt thị “Tranovo ăn thịt chó”, là “thứ ngu ngốc bốc mùi” và miêu tả Trung Quốc là “quốc gia của những đống phân”.

Michele Tranovo công bố đoạn trao đổi với Stefano lên Instagram

Ngay lập tức, một làn sóng tẩy chay D&G xuất hiện và lan mạnh trên Weibo. Nó đã nhận được sự hưởng ứng của hàng triệu người dùng bao gồm nhiều ngôi sao nổi tiếng như Lý Băng Băng, Huỳnh Hiểu Minh, Trần Khôn, Phạm Thừa Thừa… Thậm chí, hai đại diện của D&G tại thị trường châu Á – Thái Bình Dương là Vương Tuấn Khải và Địch Lệ Nhiệt Ba cũng đơn phương chấm dứt hợp đồng và công khai bày tỏ quan điểm bảo vệ văn hóa Trung Quốc.

Bên cạnh đó, công ty quản lý của 24 người mẫu trong danh sách biểu diễn cho The Great Show đã quyết định không tham gia. Hệ quả tất yếu là Cục Văn hóa của Thượng Hải tuyên bố hủy chương trình này vào giờ chót.

Stefano Gabbana sau đó đã xin lỗi trên Instagram. Ông khẳng định tài khoản của mình bị hack do đó những gì đã trao đổi với Tranovo không phải là suy nghĩ của ông. Đáng tiếc, câu “Tôi yêu Trung Quốc” ở cuối bài đăng của Stefano đã không nhận được sự cảm thông từ người dân Trung Quốc.

Một ngày sau, sản phẩm của D&G đã đồng loạt biến mất khỏi các trang thương mại điện tử trực tuyến lớn như Tmall, JD, Suning, Koala, VipShop, YHD, Secoo, NetEase… Chưa hết, các đoạn clip ghi nhận cảnh đốt trang phục của D&G xuất hiện ngày càng nhiều. Nhiều người còn cắt chúng ra nhiều mảnh hoặc dùng để chùi nhà vệ sinh.

“Thiệt hại cho D&G tại thị trường Trung Quốc đã quá rõ ràng”, Ben Cavender - một nhà phân tích kinh doanh cao cấp tại China Market Research ở Thượng Hải cho biết.

Trả lời phỏng vấn của CNN, Huang Huang – một phóng viên thời trang nổi tiếng tại Trung Quốc – cho biết phương thức quảng cáo truyền thống của D&G là sử dụng người nổi tiếng sẽ không hiệu quả nữa: “Chẳng ai dám hợp tác với họ đâu”.

Cửa hàng của D&G tại Thượng Hải

Cách đây vài giờ, Stefano Gabbana và Domenico Dolce đã đăng tải một đoạn clip lên trang Weibo chính thức của D&G. Theo đó, cả hai xin lỗi vì hành động của mình và cầu mong sự tha thứ. Mặc dù vậy, cư dân mạng cho rằng cặp đôi này chỉ cố gắng lấp liếm cho quan điểm sai lệch của mình và không hề có thành ý khi không đưa lời xin lỗi lên Instagram.

Đây chắc chắn là một bài học đắt giá cho D&G bởi vì thị trường Trung Quốc chiếm đến 30% tổng doanh thu của thương hiệu này vào năm ngoái. Ngoài ra, hiện đang là mùa mua sắm cuối năm cho nên việc này sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến tình hình kinh doanh của D&G trên toàn cầu.

Mai Thảo


Gửi bình luận
(0) Bình luận

Phí Phương Anh rạng ngời bên Phạm Văn Phương – Lý Minh Thuận

Tối 23.12, Phí Phương Anh xuất hiện đầy nổi bật tại sự kiện ở Singapore với sự chuẩn bị thanh lịch, gợi cảm đến từ NTK Việt.

Nghệ sĩ Lê Bình: Không thể đi diễn, chuẩn bị cho tình huống xấu nhất

Tình trạng bệnh của tôi bây giờ đã di căn vô xương. Sống chết khó lường", nghệ sĩ Lê Bình cho biết. ​

Danh ca Phương Dung lý giải nguyên nhân không có nhiều bài hát bolero mới để đời

Theo nữ danh ca, bởi hiện tại rất nhiều người tiếng Việt chưa nắm vững thì làm sao viết được những bài nhạc hay, đi sâu vàl lòng người và sống theo thời gian.

Minh Tú được dự đoán giành vương miện Hoa hậu Siêu quốc gia 2018

Chuyên trang sắc đẹp Missosology dành cho đại diện dải đất hình chữ S nhiều lời khen có cánh trong bài viết mới nhất của mình.

Hội Mỹ thuật phản ứng 'về thái độ quản lý ứng xử tệ bạc' với tác phẩm nghệ thuật

Trước tình trạng về “đối xử tệ bạc với các tác phẩm nghệ thuật và di tích văn hóa” Hội Mỹ thuật TP.HCM đã làm đơn kiến nghị lên các cơ quan chức năng ở TP.HCM đề nghị “khắc phục tình trạng không hay này”.

Dumbledore và Grindelwald - Chuyện tình đồng tính đầy oan trái trong 'Harry Potter'

Không phải Snape, Dumbledore mới là người bị tổn thương nhiều nhất về mặt tình cảm trong thế giới pháp thuật Harry Potter.

Kỳ thị hình thể và giới tính, Victoria’s Secret đối diện làn sóng tẩy chay

Nhãn hiệu đồ lót danh tiếng hàng đầu nước Mỹ hiện có nguy cơ bị tẩy chay hàng loạt sau tuyên bố từ chối tuyển dụng người mẫu chuyển giới và nặng cân. Quyết định mang tính kỳ thị này cũng làm dấy lên câu hỏi thức thời trong phạm vi văn hóa: phải chăng phái đẹp chưa nhận ra đặc quyền nói ‘không’ trước những định kiến bảo thủ về vóc dáng?

H'Hen Niê chọn trang phục truyền thống là 'Bánh mì' đến cuộc thi Miss Universe 2018

Sau hơn 1 tháng bình chọn từ ban giám khảo và khán giả, cuối cùng bộ trang phục được lấy ý tưởng từ bánh mì của Việt Nam được H'Hen Niê mang đi dự thi quốc tế cho phần thi Trang phục truyền thống

5 mẹo sử dụng ChatGPT hữu ích có thể bạn chưa biết

Kỹ năng - Sơn Vân - 21/11/2024 12:00
Nhiều người sử dụng ChatGPT để tạo công thức nấu ăn hoặc viết email công việc. Nick Turley, trưởng bộ phận sản phẩm của OpenAI, vừa chia sẻ 5 mẹo hữu ích mà người dùng ChatGPT có thể chưa biết hoặc muốn thử nghiệm.

Cuộc khủng hoảng cô đơn

Phong cách sống - Chi Chi - 21/11/2024 11:00
Sống giữa thành phố đông đúc nhưng nhiều người không thể tìm được một người để trò chuyện.

“Mẹ làm mọi thứ vì tốt cho con” là tình yêu độc hại nhất

Suy ngẫm - An Chi - 21/11/2024 10:00
Có một kiểu tình yêu độc hại của người mẹ ảnh hưởng tiêu cực tới sự phát triển của đứa trẻ.

Biến tiềm năng thành tài năng - Càng mắc nhiều lỗi, bạn càng tiến bộ nhanh hơn

Từ sách - Phim - YÊN VŨ - 21/11/2024 09:00
Phần lớn chúng ta đều không thích phạm lỗi vì nỗi sợ bị đánh giá, nhưng giáo sư Adam Grant đã chỉ ra rằng để có thể phát triển, bạn phải dám mắc lỗi nhiều hơn.

Lời khuyên dành cho thầy cô – Những chiêm nghiệm tâm huyết dành cho nghề giáo từ GS John Vu

Từ sách - Phim - Quìn - 21/11/2024 08:00
Trong bối cảnh toàn cầu hóa, cuốn sách "Lời Khuyên Dành Cho Thầy Cô" (Beyond Teaching) của giáo sư John Vu mang đến những suy ngẫm sâu sắc và thiết thực về vai trò của người thầy trong việc định hình tương lai của thế hệ trẻ.

Thầy giáo

Blog GS John VU - GS John Vu - 20/11/2024 12:00
Về truyền thống, thầy giáo là nguồn tri thức và lớp học là nơi việc truyền thụ tri thức xảy ra. Trong các lớp học này, thầy dạy bằng lời và trò lắng nghe chăm chú.

Cảnh báo thủ đoạn lừa đảo bằng mã QR thông qua các nền tảng kỹ thuật số

Kỹ năng - Nhật Anh - 20/11/2024 11:00
Mã QR đang ngày một trở nên phổ biến bởi tính tiện lợi nhưng lại vô tình tạo điều kiện để kẻ xấu thực hiện hành vi lừa đảo.

Chào mừng ngày Nhà giáo Việt Nam - Gửi lời tri ân qua trang sách

Tủ sách - Đan Thanh - 20/11/2024 10:40
Ngày Nhà giáo Việt Nam 20/11 hằng năm là dịp đặc biệt để chúng ta bày tỏ lòng biết ơn đến thầy cô giáo – những người lái đò thầm lặng đã truyền cảm hứng và dìu dắt bao thế hệ trưởng thành.

“Bạn cần - tôi tặng (SAIGONGIVE)” group Facebook “cái gì cũng cho” ở Sài Gòn

Truyền cảm hứng - Phạm Trang - 20/11/2024 10:00
Sài Gòn - dưới cái dáng vẻ ngược xuôi ồn ã của phố thị, vẫn là những con người “quá trời dễ thương”.

Biến tiềm năng thành tài năng - Bí quyết giúp nền giáo dục của Phần Lan thành công

Từ sách - Phim - TĐ - 20/11/2024 09:00
Ở các trường học của Phần Lan, có một câu thần chú phổ biến là “Chúng ta không thể lãng phí bất kỳ chất xám nào”.

Chiến thắng con Quỷ bên trong - Napoleon hill và bí mật đằng sau thành công

Từ sách - Phim - Đoàn Huy - 20/11/2024 08:00
Trong thời đại công nghệ phát triển vượt bậc, những cơ hội và thách thức mới liên tục xuất hiện, tạo nên áp lực vô hình lên con đường thành công của mỗi người.

Thầy giáo có thể tạo ra khác biệt

Blog GS John VU - GS John Vu - 19/11/2024 12:00
Ngày nay công nghiệp công nghệ dẫn lái cho kinh tế toàn cầu. Xem như kết quả, tương lai của một nước tuỳ thuộc vào việc có lực lượng lao động thành thạo kĩ thuật, được giáo dục tốt.

5 dấu hiệu nhận biết điện thoại của bạn đã bị cài mã độc

Kỹ năng - KV - 19/11/2024 11:00
Những dấu hiệu bất thường sau trên điện thoại đang phản ánh thiết bị gặp vấn đề và có khả năng cao đã bị cài mã độc, phần mềm độc hại mà bạn không hề hay biết.

3 nguyên tắc tỷ phú Elon Musk thường xuyên áp dụng

Phong cách sống - Đoàn Giang - 19/11/2024 10:00
Những nguyên tắc này có lẽ có thể áp dụng tương tự vào bất kỳ ai, bất kỳ việc gì.

Tự do – Như chim tung cánh

Tủ sách - FN - 19/11/2024 09:00
Osho đã bàn về nhiều chủ đề: tình yêu, cảm xúc, sự sáng tạo, từ bi,… Ở tác phẩm “Tự do – Như chim tung cánh”, ông bàn đến một trong những vấn đề quan trọng nhất đối với tâm thức con người: tự do.
HẠT GIỐNG TÂM HỒN
2019 Bản quyền thuộc về hatgiongtamhon.com.vn. Phát triển bởi ONECMS
Thứ 6, 22/11/2024